让商标回归本义，用制度守护消费与诚信经营

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“手打挂面”实则机器生产，“山里来的土鸡蛋”中“山里来的土”竟是商标……近年来，层出不穷的“文字游戏”让消费者在购物时频频“踩坑”。这些被称为“心机商标”的注册与使用行为，已非简单的营销，而是对市场诚信基石的侵蚀。随着新修订的商标法完成审议并将于2027年施行，治理“心机商标”已从舆论呼吁上升为法律行动，其核心在于以法治力量捍卫诚信经营，让诚信成为市场真正的通行证。

“心机商标”的套路是将描述品质、工艺、分量的通用词语注册为商标，在包装上醒目呈现，却以极小字体标注商标属性，刻意模糊商品真实属性与商标的界限。消费者为“手工制作”的品质预期买单，到手却发现是工业化标准产品。这种利用信息不对称的“话术创新”，背离了诚信经营的基本准则，长此以往，不仅透支了大众对品牌的信任，更会让踏实做产品的企业陷入“劣币驱逐良币”的困境。要扭转这种局面，光靠市场自觉远远不够，必须从制度层面给“心机商标”套上笼头。

将行政监督与社会监督结合，让“心机商标”暴露在全民视野下。新法第五十六条明确，以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。第七十条明确，对于以误导公众的方式使用注册商标、侵犯注册商标专用权等违法行为，任何单位或者个人有权向负责商标管理工作、商标执法的部门投诉、举报。严厉处罚与全民监督双管齐下，织密全方位监管网络，从源头上杜绝商标投机行为。

整治“心机商标”，既是保护消费者合法权益，也是维护公平有序的诚信营商环境。法律亮出刚性红线，倒逼经营主体转变经营思路，放弃靠文字套路牟利的短视行为，把精力投入产品品质提升。今后，监管部门将依托新法落实全流程监管，消费者也可主动通过举报渠道维护自身权益，在多方共治之下，各类透支信任的商标套路将无处藏身，让商标回归诚信本源，推动市场竞争真正落脚于品质与信誉。（四川省大数据中心供稿）

编辑：李雪艳