39县好物进城 2026新春生态年货节正式开启

1月24日，作为“购在中国·万象启新”成都跨年消费季的重点活动之一，“三九一城·乡乡到家消费帮扶公益行动2026新春生态年货节”在青羊区东华里商圈正式启动。

本次活动积极响应商务部“购在中国”品牌号召，汇聚了全川39个欠发达县域的生态农产品、非遗好物与特色年货，将持续举办至2月15日。通过搭建城乡对接的消费平台，活动既丰富了市民的节日餐桌，也助力农产品走出乡村，成为岁末成都一道温暖且充满生机的风景线。

现场暖意融融 民声传递帮扶温度

当天下午两点未到，东华里商圈已是人潮涌动。参展商们早早将摊位布置妥当，粮油米面、生鲜果蔬、腊味干货、手工文创等特色产品琳琅满目，活动启动仪式在热烈的气氛中正式开始。

活动现场，大屏播放的活动成果短片，将镜头从田间地头切换到城市餐桌，生动讲述了消费帮扶如何缩短产销距离、让深山好物融入都市生活。一组组扎实的数据、一张张真实的农户笑脸，清晰勾勒出“三九一城”平台连接城乡、助农增收的坚实足迹。

成都市工商联主席俞建出席了本次活动。近年来，成都市工商联创新“1+3+5+N”工作模式，推动“万企兴万村”行动，2948家民营企业参与，惠及2935个乡村，实施项目4658个，投资总额超522亿元。其中，成都文化旅游产业商会牵头开展的“三九一城·乡乡到家”消费帮扶公益行动则形成了“政府引导、商会搭台、企业助力、农户受益”协同模式，汇聚了60余家商会参与结对帮扶，累计消费帮扶金额破亿元，部分农特产品还远销海外。接下来，成都市工商联、市总商会还将持续引导商会组织和民营企业，通过产业引领、村企联建、消费拉动等多模式，延伸产业链，培育乡村新产业新业态，拓宽农民增收渠道，助力巩固脱贫攻坚成果、建设宜居宜业和美乡村。

农村教育发展中心副主任、省乡村发展基金会副理事长兼秘书长陈宏出席活动并致辞，对本次活动推动城乡融合、促进消费帮扶的积极意义给予充分肯定。他表示，三九一城・乡乡到家消费帮扶平台有效衔接了供给与需求，是消费帮扶机制的重要创新，并期望未来持续深化平台功能，打造具有广泛影响力的消费帮扶品牌。

随后，成都市文化旅游产业商会名誉会长、成都星娱文化传媒股份有限公司董事长王开昕对39个县区的文旅资源与农特产品进行了集中推介，让观众深刻感受到“天府之国”的物产丰饶与文化多彩。在现场观众的掌声与瞩目下，2026新春生态年货节启动仪式正式开启。

为推动更多社会力量参与，活动现场为一批积极助力消费帮扶的“线上网红推荐官”与“线下社区推荐官”颁发证书，鼓励其成为连接田间与餐桌的纽带。成都文化旅游产业商会常务副会长、四川川香万家乡村发展集团有限公司肖兴军宣读倡议书，呼吁爱心单位与企业通过“以购代捐”“线下集采”等形式，帮助农民特别是国家乡村振兴重点帮扶县群众销售农特产品，拓宽增收渠道，为乡村振兴注入社会合力。为深化消费帮扶实效、聚力乡村振兴伟业，三九一城·乡乡到家乡村公益行动联合创始人、四川蜀满鲜品牌管理有限公司董事长任欣颖，现场与18家爱心单位、社会组织及企业代表正式签约，携手扛起社会责任与时代担当。

多维创新赋能 打造沉浸年货体验

本届年货节突破传统展销模式，着力构建集产品直销、文化体验与公益倡导于一体的沉浸式消费场景。各主题展区不仅清晰呈现地域农特产品的独特风貌，还配备专人讲解，为商品赋予了更丰富的情感与认知价值。

“我们的腊肉选用本地散养藏香猪，用柏树枝慢熏，无任何添加剂。”来自甘孜州的参展商户介绍，“以前常愁销路，如今通过‘乡乡到家·三九一城’平台，既能参加成都的年货节，也能线上接单，收入实现翻番。”这样真实而温暖的故事，在现场不绝于耳。

为进一步增强文化感染力，活动专门设置了非遗沉浸式演绎区，分为“非遗百戏”动态展演与“匠心工坊”互动体验两大板块。“非遗百戏”动态展演展示了39县地区的民俗文化、风土人情和农业发展历程。通过蜀锦、羌绣、绵竹年画等非遗技艺现场展演，穿插川剧变脸、皮影戏、彝族歌舞等民俗表演，打造出“行走的非遗课堂”；“匠心工坊”邀请游客亲手体验豆瓣、剪纸、糖画、竹编等手作，在非遗传承人的指导下，感受匠心传承的趣味与温度。

销售模式同样体现创新思维。活动现场邀请多位网红主播开展直播推广，通过互动抽奖、实时讲解等方式，吸引线上消费者关注并购买农特产品。据相关负责人介绍，“线下体验、线上下单、即时配送”的模式，有效打破了地域限制，为偏远地区产品开辟了直达城市的“数字快车道”。直播镜头不仅对准商品，也记录非遗展演与制作过程，推动文化价值向市场价值转化。

此外，现场还推出满减、折扣、赠品等多重优惠，并与银行、支付宝等机构合作发放消费券、红包，进一步激发消费热情。针对爱心单位，设置了“免费试吃”“团购专享”“限时秒杀”等促销活动，推动重点帮扶县产品走进更广阔市场。

锚定战略坐标 书写城乡融合篇章

作为响应商务部“购在中国”品牌号召、融入成都“购在中国·万象启新”跨年消费季的重点活动，本次新春生态年货节不仅是消费活动，更是“三九一城·乡乡到家”平台深化城乡融合、助力乡村振兴的生动实践。目前，该平台在探索消费帮扶新路径上取得的成效，已获得国家级认可。

据了解，2025年12月，“三九一城·乡乡到家消费帮扶公益行动”项目被评为2025年全国“四好”商会建设优秀案例，项目发起方成都市文化旅游产业商会所创建的“政府引导、商会搭台、企业参与、市场运作”帮扶机制，为“消费帮扶激活乡村振兴新引擎”提供了可复制的示范。

此次活动以消费帮扶为抓手，打通生态农产品进城的“最后一公里”，在实现产品价值提升的同时，也倒逼乡村产业走向标准化、品牌化发展。通过搭建产销对接平台，活动引导城市消费需求与乡村供给精准匹配，逐步形成“城市反哺乡村、乡村支撑城市”的良性循环。据了解，“三九一城·乡乡到家”平台自成立以来，始终坚持“取之于民、回馈于民”的思路，免费开放农特产品入驻，并通过网络与直播培训提升农民就业素质，助力打造源头好货与畅销爆品。如今，该平台已逐步成长为连接成都消费市场与全省农村资源的重要枢纽，在“川货出川”与服务全省农业发展中扮演关键角色。

2026新春生态年货节进一步深化了城乡融合内涵，推动城市资本、技术、人才等要素向乡村流动，促进乡村产业、文化、生态资源与城市市场有效对接。作为2026成都都市圈携手出川出海启航行动的重要组成部分，活动也间接助力了成都都市圈及三州地区特色产品拓展市场，为区域协同与城乡共融注入新活力。

随着年货节的持续进行，这份来自田间地头的鲜美与质朴，将继续温暖成都的春节市场。而这股以消费为纽带、促进城乡要素流动的暖流，必将汇聚成推动区域协调发展、迈向共同富裕的磅礴力量，在巴蜀大地上书写更多城乡共荣的美好故事。（图/文：张静）

编辑：王飞