京东“双11”看四川消费趋势：购买力全国名列前茅 保暖应季型产品成交额增速明显

京东“双11”为消费者提供了便捷的购物选择，各地消费者借此选购心仪商品，满足多元生活需求。作为祖国西南的重要省份，四川消费市场活力充沛，在此次大促中表现亮眼。

京东“双11”期间，四川省的表现亮点突出，充分彰显出西南大省的实力。从购买力来看，四川省位于全国第5名，消费实力不容小觑。在四川省内，省会城市成都市是购买力最强的城市，阿坝州是购买力增速最高的区域。四川省有许多特色食品，“杨大爷”是最受关注的本地品牌，“腊肠”则是最受关注的本地产品。

从细分品类来看，3C数码类与保暖应季型产品更受四川消费者关注，数码相机、运动相机、空调套装、儿童羽绒服、羽绒服/棉服是成交额增速TOP5品类，分别增长241%、197%、161%、116%、103%。从人均消费金额来看，TOP5品类分别为空调、平板电视、手机、冰箱、平板电脑，其中空调人均消费金额排名第一，为6900元。人均购物件数最多的品类是婴童用品与日用品，婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤、卫生巾、洗衣皂是人均购物件数TOP5品类。

每一个年龄段的消费人群，都有属于自己的消费偏好：四川的00后对3C数码类产品更为关注，有线耳机、键盘、平板电脑、笔记本配件、鼠标垫/腕垫是这群年轻人购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为40.1%、40.0%、38.8%、37.0%、36.7%；80后大多为宝宝消费，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、婴童睡袋/抱被、学步鞋是80后购物偏好TOP5品类，购物用户数占比全部高于70%；银发族消费时注重生活品质，同时不忘健康、形象两手抓，潮流护理电器（含颈椎按摩仪、足部按摩仪等）、盖白染发膏、厨房储物器皿、药食同源、运动护膝是银发族购物偏好TOP5品类。

今年京东“双11”期间，四川用亮眼数据印证了西南大省的消费实力与潜力。从3C数码的科技追求、保暖应季产品的刚需释放，到婴童用品的高频复购，再到本土腊肠的风味坚守，多元消费需求充分彰显了市场活力，不同年龄段的鲜明偏好，又勾勒出了四川消费的丰富图景。随着消费供给持续优化、区域消费活力进一步激发，四川消费市场稳步走向更广阔的增量空间。

（图/文：王雷）

编辑：曾璐