蓝润广场的夜间客流消费目的性更强转化率更高｜华阳广都不夜城

【栏目走笔】天府新区·华阳广都不夜城脱颖而出，荣登“2025川渝夜经济新业态示范案例”榜首。9月25日，在由商务部和四川省人民政府共同主办的“购在中国·四川站”暨第四届中国（四川）国际熊猫消费节上，2025川渝20个不夜地标和20个“2025川渝夜经济新业态示范案例”正式发布。

在天府新区，独树一帜的华阳街道，何以演绎“不夜天府”最新华章？

一百个人心中，有一百零一个华阳。从华阳街道五大商圈看过去，或领略到城市中轴线上“不夜城”的风采。

蓝润置地广场在2025年上半年的总销售额达到2.41亿元人民币，与去年同期相比保持稳定增长态势。

虽然全天营业的餐饮是主流，但蓝润置地广场刻意培育的夜间特色餐饮表现非常亮眼。例如，烧烤、火锅等品类的头部品牌，其夜间销售额能占到该品牌全天业绩的40%以上。这说明其前期引入木屋烧烤、醉月城西昌火盆烧烤等品牌的策略是成功的。它们不仅满足了顾客的夜间社交需求，更是直接带来了可观的销售增量，对做大餐饮晚间时段的大盘做出了重要贡献。

零售与体验：夜间转化效率更高

一个明显的趋势是，夜间客流的消费目的性更强，转化率也更高。蓝润置地广场的数码零售业态（如华为、小米之家等），在晚间的销售表现尤为突出，贡献了其全日相当大的销售占比。许多家庭客群和年轻消费者倾向于在晚间下班后，有更充裕的时间进行体验和选购高单价商品。娱乐体验业态是支撑蓝润置地广场夜间人气的基石。像K-Boss KTV、奈斯台球等主力商户，工作日的夜间开台/开房率稳定在70%以上，周末更是超过90%，需要提前预订，显示出极强的夜间聚客能力。

创新实践：延长“家庭时光”，做大整体蛋糕

蓝润置地广场一个成功的尝试是，将儿童游乐业态的营业时间普遍延长至22:00。这不仅仅是增加了该业态本身的收入，更重要的是有效吸引了家庭客群在项目内留驻更长时间，从而带动了餐饮、零售等其他业态的交叉消费，形成了良性的消费闭环，做大了整个项目的“蛋糕”。

国庆中秋假期有活动

针对即将到来的国庆和中秋假期，蓝润置地广场策划了“有意思生活节”主题系列活动：

家庭亲子寓教于乐：秋季露天观影、中秋月饼亲子DIY，适合家庭客群休闲娱乐的活动内容，打造“家生活”的即时场景。

年轻人潮玩沉浸体验：滑板极限挑战赛、有意思主题音乐节、中秋鱼灯巡游等，设计符合年轻群体喜好的多元化活动内容，形成情感深度链接。

此外，活动期间，蓝润置地广场联合多家知名品牌推出团券、特价、赠礼等优惠活动，预计投入营销费用超50万元。

（图文资料来源于蓝润置地广场 卢永洪整理）

编辑：王飞