世园会“长尾效应”赋能 成都花卉“美丽经济”蓬勃发展

近日，中国花卉协会发布数据，对2024年全国花卉市场供需情况进行了回顾总结，并对2025年全国花卉产销形势作出分析研判。数据显示，鲜切花市场规模持续增长，盆栽植物产量逐年增加，花卉进口数量微降、出口大增，花卉市场前景向好，为众多地区和领域带来新的产业发展机遇。其中，成都花卉产业在世园会“长尾效应”的推动下，展现出十足的“美丽经济”活力。

2024年世园会对成都花卉园艺产业的赋能仍在持续。在春天花乐园A馆，交易区花海如潮，热闹非凡。四川春天花乐园投资有限公司副总经理朱瑾介绍，世园会举办后，成都花经济持续升温，去年“世园时间”内，园区营销额超9亿元。今年，受世园会“长尾效应”影响，花卉园艺相关“流量”不断，尤其是年轻群体，对用花卉装点生活热情高涨。

如今，花卉产业正从传统园林景观向家庭园艺转型。为满足消费者需求，春天花乐园积极转变，从单一花卉苗木集散地向功能复合多元的花木商业综合体发展，为消费者提供一站式购买平台和多元化服务体验。园区不仅在产品陈列上更注重垂类划分，还针对不同消费群体，引入庭院设计施工机构，打造亲子消费体验场景。比如正在打造的大眼花园萌宠区域，为亲子家庭提供亲近动植物的场所。春天花乐园创始人林瑛表示，探索新模式、丰富业态和服务，是花卉市场商业发展的趋势。不过，产业发展也面临挑战，如缺乏数据信息支撑，为此园区计划抓取全链条数据，助力产业发展。

在距离春天花乐园30多公里外的成都噜噜花园农业有限责任公司（海蒂的花园），也在积极探索产业发展新路径。相关数据显示，2024年花卉零售市场总规模向2200亿元迈进，线上消费总额约1200亿元，电商成为花卉园艺产品消费的新主场。海蒂的花园全网粉丝量超1000万，2024年营业额约2.4亿，线上销售占比超90% 。总经理任维介绍，世园会后，园艺需求向家庭园艺转变，消费市场向中端迈进。该公司将与本地企业合作打造花园生活产业园，让花卉园艺与日常生活联系更紧密。

此前，海蒂的花园举办的“美乐棵·成都生活花园季”活动，就通过打造主题花园、开展互动体验活动，有效激发了公众消费热情，打通了“线下体验+线上引流”的营销新渠道。

据成都市公园城市建设管理局数据显示，截至2024年底，全市花卉苗木种植面积超30万亩，花卉市场和企业众多，全年花卉销售额近50亿元，较2023年增长7.6%。在“后世园”时代，成都通过打造“花卉+乡村振兴”“花卉+政产学研用”等多元化业态，以场景创新激发消费潜力，为城市绿色产业经济高质量发展开辟新方向。未来，成都花卉“美丽经济”有望绽放更多精彩。

（张丽君）

（成都市公园城市建设管理局供图）

编辑：王雷