老字号点亮“春启万象”天府消费季　

以“春启万象·美好焕新”为主题的“春启万象”天府消费季活动于近日在成都正式启动。本次以“1+6+N”为活动框架，即1场启动活动，6个专项活动，N场由商协会和市场主体举办的系列消费促进活动，从3月底至5月底，联动21个市（州）、17家商协会和1.1万家商户，掀起全省消费热潮。

天府消费季启动现场还配套设置了春潮文创嗨购集市、好车焕新展区，其中四川老字号焕新推介尤为亮眼，老字号新品以及老字号与潮流消费的结合备受消费者喜爱。

近期，中央出台《提振消费专项行动方案》，安排部署了全面提振消费的七大行动和30条务实举措。四川结合实际把扩大内需、提振消费摆到全局工作更加突出的位置来抓，以此次天府消费季活动为契机，加力扩围实施“两新”政策和提振消费专项行动，努力提升居民消费能力，增加优质消费供给，培育新型消费业态，营造良好消费环境，更好满足广大消费者的多元化消费需求，让消费市场更加火热起来，为推动全省经济高质量发展提供有力支撑。

在启动活动现场，商务厅发布了“春启万象”天府消费季系列活动，部分经营主体和文体界代表作了“春启万象”消费新趋势分享；还举行了蒙顶黄芽、三星堆文创、自贡蜀颉扎染等“天府精品”秀，视频推介了2025首届川渝夜经济短视频大赛。随后，消费者代表、经营主体代表和商协会代表共同启动“春启万象”天府消费季活动。

活动现场，四川特色消费展场亮点纷呈，由四川省商业联合会老字号专委会协办的老字号专区受到消费者追捧。目前，四川有省级以上老字号品牌210个，包括57个中华老字号，中华老字号的数量居中西部第一。3月糖酒会上，商务厅组织集中推出了近百款老字号新品，受到客商的关注好评。此次活动中，成都诗婢家、耀华糕点、自贡蜀颉扎染、雅安义兴藏茶、泸州先市酱油、四川饭扫光等作为四川老字号焕新代表，在活动现场进行新产品首发展示，极富历史底蕴的创新首发新品、新作深受百姓喜爱。

诗婢家历经百年，是四川文化宝藏品牌，与北京荣宝斋、天津杨柳青、上海朵云轩并称文创界的“中华四大老字号”。赵熙、张大千、齐白石等文人雅士们曾经往来于诗婢家，留下传奇佳话。

成都耀华糕点是一家创立于1938年的老字号品牌，今年专门以成都十二月市传统民俗为主题，推出文创糕点礼盒，口味上重点开发龙泉水蜜桃、邛崃酱香酒、川西茉莉花等地方特色新风味，通过不同造型和口味呈现一月一味 、一市一景。雅安义兴藏茶始于明朝，近年来专注银发经济和大健康产业，推动食药同源，做好“养生新加法”这篇文章。企业特别针对中老年人的“五高”问题推出了系列首发新品，比如降尿酸的栀子百合茶、降血糖血脂的山楂人参茶、润肠通便的低聚木糖茶以及专为爱美人士研发的冬瓜荷叶茶。

泸州先市酱油是我国酱油行业中唯一一家拥有中华老字号、国家级非遗和国家级文物保护“三国宝”的企业。近年来先市酱油在新技术和新产品上不断突围，本次活动中展示的除了极简配料的健康酱油外，还有为迎合“Z世代”需求首创的酱油冰激凌，深受年轻人欢迎。

四川饭扫光是一家专注下饭菜和调味品的老字号企业。该企业近年聚焦“她经济”，在全国首创微生物酵素酱，把益生菌和传统酱料完美融合。先市酱油在本次活动中展示了酵素沙拉酱、酵素麻辣蘸酱等首发新品，力争打造舌尖上的美容佳品。

据了解，“春启万象”天府消费季系列活动在全省21个市（州）同步开展，结合四川春季消费特点，围绕“春购、春夜、春宴、春娱、春赏、春赛”六大领域，强化贸产融合、社会发动、政企联动，通过推出系列消费优惠措施、打造多元消费场景，持续擦亮“蜀里安逸”消费品牌，着力促进本土消费、扩大外来消费，充分释放各地消费潜力、激发消费活力，助推经济持续回升向好、人民生活更加安逸富足。（陈曦曦）

四川省商务厅供图

编辑：刘亚宇