四川新闻网首页四川新闻网成都12月12日讯 如今，在新的消费场景中，老字号该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是众多知名品牌值得思考的问题。2022年12月9日，位于成都核心夜经济商圈339的TAO酒吧也上演了这样一幕：时尚新潮的氛围渲染，音乐风光的炫酷交织，行云流水的现场调酒表演，活色生香的各色鸡尾酒呈现……然而熟悉的场景中闪现一份惊喜，传统中国白酒五粮液取代洋酒作为基酒，“领衔主演”了精彩的五粮液鸡尾酒之夜。
够in够潮
VR调酒vs现场调酒
“其实五粮液的创新自带网红流量，它们即是一代消费者的回忆，又要推成出新，跟上时尚与流行。”在活动现场，四川中国白酒金三角酒业协会常务副秘书长吴亚东介绍道，本次“五粮液鸡尾酒之夜”其实是“五粮液杯”2022年中国白酒新生代酒品超级调酒大赛的其中一个环节。作为推进四川白酒产业年轻化、国际化的关键一步，已于2017至2019年成功举办三届的调酒大赛今年重磅回归、全面升级，“不仅从专业角度打造白酒鸡尾酒时尚风潮，更要把这种时尚主动带进新兴消费场所，带进新生代”。用年轻人的方式吸引年轻人，五粮液这次不仅带来了火爆、微醺、冰珀等旗下多款极具时尚视觉感的新生代酒品，更把时下流行的VR搬到现场，让大家模拟一场主观调酒的趣味体验，点燃情绪后正式开启当晚的重磅调酒表演。
够美够炫
视觉盛宴vs味觉征服
本次“五粮液鸡尾酒之夜”真正的主角当属往届调酒大赛的参赛选手。只见他们自带高光效应，玩出一套集视觉、嗅觉、味觉于一体的“调酒魔法”，时不时配以烟花火焰之效果加持，引得欢呼连连爆发，最终一款款活色生香又与众不同的特调五粮液鸡尾酒征服全场。
“以前喝的都是西式鸡尾酒，今天品尝后发现中国白酒作为基酒的口感更丰富，希望这款酒进入TAO酒吧酒单，以后我就能点了！”一位新生代爱家表示自己已被现场圈粉。
够酷够嗨
酒吧新风景vs个性新耍法
当晚不仅吸引了国内白酒领域的大咖观摩，以及新生代白酒爱好者的体验围观，也引发了省内多家主流媒体的关注与报道。
正如宜宾五粮液集团（股份）有限公司对外合作部投资项目主管王静所说，“调酒大赛的初衷是为了让更多调酒师、酒吧从业者、白酒爱好者真正成为白酒创新的先行者，一起探索中国白酒时尚化、国际化、年轻化的新路径。”未来，时尚达人圈可能有一种酷玩暗号就叫：请给我调一杯中式Mojito。
业内人士表示，通过五粮液打造中式鸡尾酒这种新零售超级IP，重塑了消费者对传统百年品牌的形象感知，通过新场景、新产品、新消费和新服务，创造由内而外的、惬意美好的东方主义新生活方式，不仅推进了五粮液品牌的时尚化建设，也满足了多元化的年轻消费需求，让更多白酒品牌走进年轻人的生活与社交空间。（周燃）
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五粮液集团供图