四川新闻网首页四川新闻网成都10月4日讯 中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）是世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，是中国着眼推进新一轮高水平对外开放作出的一项重大决策，是中国主动向世界开放市场的重大举措，已成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的重要平台。五年来，五粮液通过这个国际平台，以“大国浓香”的非凡气度，让饱含“和美”文化的“中国酒王”香飘世界，是五粮液与世界沟通的重要桥梁。
第五届进博会即将开幕，五粮液已经做好了准备。日前，三位与五粮液密切相关的进博会亲历者分享了他们与进博会的故事。
国际视野
曾从钦：与“五”有缘，和美共进！
9月29日，进博会官微发表五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦署名文章，全面讲述了他与进博会的点点滴滴，也记录了他向世界传播五粮液“和美”文化的主要进程。
2018年，首届进博会召开，五粮液参加了虹桥论坛和“四川省-跨国公司供应链对接会”。彼时，曾从钦还在五粮液所在地宜宾市翠屏区任区委书记。作为一名公职人员，他高兴地看到五粮液借助进博会向全球展示了酒都宜宾悠久的酒文化传承，展示了传统产业在新时代追求跨越式发展的底气与豪情。
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曾从钦至今都清晰地记得：那一年，五粮液在进博会上与思爱普（SAP）结缘，并于2019年5月与其签署战略合作协议。在这场全球首个以进口为主题的国家级展会上，他看到大量全球优质产品首次亮相，无数企业建立了友好合作关系，广阔的中国市场通过进博会向世界敞开了怀抱。
2019年9月，曾从钦加入五粮液领导班子，与近五万名员工共同奋斗，向着把五粮液建成世界一流企业的目标迈进。那一年，五粮液集团销售收入实现历史性突破，达到了千亿元人民币。在这一年的进博会上，五粮液在人文交流展示区域的销售获得了出人意料的成功，让他更加深切地感受到全球客商对中国传统产业的认同和喜爱，感受到进博会如何切实地推动着中国与世界市场相通。
2020年，五粮液成为进博会“核心支持企业”，责无旁贷地承担起人文交流的使命。那一年，五粮液复刻了国宝古窖池和国家级非遗酿造技艺，把最传统的中国白酒酿造艺术搬到了进博会人文展厅。当年，进博会作为疫情暴发后首个如期举行的全球经济盛会，让曾从钦看到了中国助力世界经济复苏的大国担当，也更直观地体会到唯有开放合作才能共建未来。
2021年，五粮液与国家会展中心（上海）共同升级打造了360㎡的五粮液长期展厅，与进博会的合作达到新高度。在展厅中，设计师呈现了五粮液水源、土壤、气候、气温、生态优势和酿造、优选、陈放、勾调技艺，同时辅以梅竹、国画、书法等中国风元素，精心陈列的501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、进博会纪念酒等代表产品酒香四溢，吸引全球友人驻足品尝，交口称赞。
曾从钦感慨道：“在疫情冲击下，借助进博会这个平台，我见证了越开越大的开放之门，坚定了融入世界市场的信心，更憧憬着实现人类命运共同体的美好未来。”
今年，五粮液明确了生态、品质、文化、数字、阳光五位一体的战略发展路径，并正在加快设计推出“五粮液·和美中国”系列文化创意酒，用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，向世界讲述和谐、美丽的中国故事。
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曾从钦透露，在本届进博会上，五粮液将呈现范围更广、形式更多、力度更大的合作，共同讲述中国的“美美与共”。其中，第五届进博会纪念酒将五粮液经典造型与进博元素完美结合，表达了五粮液人对全球经济开放与共享的和美期许；“五福进宝”系列盲盒把进博会的吉祥物“进宝”与五粮液五种粮食结合起来，既是对中国传统“五文化”的传承发扬和创新性表达，也寄寓了五粮液对进博会五周年这一特殊节点的美好祝愿。
文化交融
赵东：中国文化，“飘香”世界
赵东，宜宾五粮液股份有限公司技术总顾问、中国酿酒大师、非遗传承人，是与“大国浓香”、五粮美酒联系最紧密的人之一。同时，他也是五粮液“和美”文化的推崇者、践行者和推广者。
酒业家从进博故事视频中发现，赵东肩负向全球友人分享五粮美酒、历史底蕴和品牌文化的重任。赵东在我的进博故事视频中分享道：“五粮液八大作坊之一的利川永，被列为了中国世界文化遗产预备名单，同时也是全国文物重点保护单位。五粮液已经把它‘带到’进博会的人文展厅，向全球友人展示企业的人文风采。”
自2018年起，五粮液便开始积极参与进博会，他们不仅是中国对外开放的受益者，更努力做好中国白酒文化的传播者，做世界酒文化交流的连接者。赵东认为，中国白酒始终是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。
关于五粮液所蕴含的“五”文化，赵东指出，国人素有“尚五”传统，从“五星出东方”，到五谷丰登、五福临门……“五”字凝结了中国古人对世界的哲学思考与美好寄托。“五粮液精选五种粮食酿造而成，按照道法自然、天人合一的哲学思想达成了和谐平衡、各味协调的美妙味道和哲学境界。”
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赵东表示，在进博会5周年这一特殊年份，五粮液与进博会再度牵手，寄托了双方对美好未来的期待。他透露，今年五粮液与进博会平台深化合作，联合打造五福进宝系列盲盒、五周年纪念酒等产品，表达了五粮液在进博会五周年这一特殊节点对新时代的美好祝愿，同时，五粮液将更好地传递中国白酒名片，弘扬中华优秀传统文化，让中国白酒通过进博会平台香飘世界。
媒体视角
周伟：“和美”敬全球，白酒奏华章
曾连续两年参加进博会的周伟，是四川日报全媒营销中心（川酒工作室）总监，农业经济管理博士。他从事媒体工作十余年，持续关注农业现代化理论研究、食品快销领域及“川字号”品牌推广，五粮液自然是他重点关注的对象。
作为一名长期关注白酒行业的媒体人，在进博会这样的舞台上报道大国品牌风采是周伟这名十年如一日跟踪观察酒业品牌发展媒体人“必修课”。
周伟表示，进博会是世界上第一个以进口为主题的国家级展会，为全球品牌共享中国机遇、中国品牌拓展国际市场架起了合作共赢的桥梁。四川作为中国的农业大省，孕育了川酒、川茶、川菜等“川字号”特色品牌。历届进博会，四川省均携“川字号”代表性品牌组团参加。其中，作为杰出品牌代表的五粮液更是“盛装亮相”进博会，五年以来从未缺席。
“我时常思考，我国的酒文化通过进博会到底能获得多少沉淀？带着这一疑问，我以中国白酒龙头企业和行业典型代表五粮液为原点，在进博会现场寻找答案。”在第四届进博会现场，他找到了答案。在位于进博会人文交流活动展示区域的五粮液文化展厅内，无论是八大古酒坊的中式外观，还是经典梅瓶式的传统审美，或是白酒酿造的过程普及，都让来往展客商们啧啧称奇，纷纷品鉴起五粮美酒。
周伟透露，一名东南亚客商在品尝后表示：“我觉得全世界的蒸馏酒分两类，一类是中国白酒，一类是其他酒。但目前更多的消费者习惯威士忌这类酒的口味，中国白酒企业还需要持续推广。”
他认为，随着东西方文化交流而广泛进入中国市场的外国酒品，经过40多年的传播，才取得了今天“知晓者广泛、体会者普通、了解者鲜有”的成绩。近年来，进博会这样的国际性交流平台作用愈发凸显，逐步扩大与世界对话的机会，既从文化沟通与交流碰撞中得到了直接、即时的价值反馈，也走出了“认知茧房”，看到世界的真实和多元。
“道阻且长，久久为功。随着时间推移，我的观察还在延续，或许五粮液‘美美与共、和而不同’的文化内涵，一定程度上也体现了中国白酒在国际化征途上共同秉持的理念。”周伟表示，如今中国白酒品牌的宣传覆盖面越来越广，他希望通过今年的进博会，白酒可以获得更多“润物无声”的传播机会，进一步走向世界。
不同的角色，共同的目的，为的都是在进博会这个世界级的舞台上奏响五粮液“和美”文化的华丽乐章，也相信随着五粮液不断建构更高层次的品牌文化表达，“和而不同 美美与共”的和美文化理念、品牌魅力必将会被全球更多的人认知、认同，以更广阔的国际视野为白酒产业的开放包容贡献五粮液力量。
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进博会为世界一流企业搭建了高规格、高质量、高水准的国际性交流平台，为全球顶级品牌创立了思想交流、理念碰撞的超级对话空间，为中国民族品牌“走出去”也提供了难得的契机。值得一提的是，自2017年开始，五粮液大力拓展海外市场，布局欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心，主动承担起国际产业交流、中外文化交流的使命与责任，传播中庸和谐的五粮文化，展现五粮琼浆的独特魅力。同时，五粮液借助G20峰会、APEC、达沃斯、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际性大平台不断提升中国白酒的全球影响力，推动全球酒业市场共商共建共享，引领中国白酒产业更加广泛、更加深入地走进世界酒业市场，为白酒的市场全球化作出了杰出的贡献。（徐扬）
（五粮液供图）