四川新闻网首页四川新闻网成都3月29日讯 “文化体验”是文创营销创新的核心。文创产品既要展现吸引公众的独特魅力，更要呈现公众文化理解的情绪依托。近日，“天府菜油”与国家级非物质文化遗产“刘氏竹编”强强联手，推出非遗文创产品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，将“四川好味道”和“四川好手艺”完美融合，实现文创营销的差异化破局，展现四川非遗文化艺术情结的同时，也提升了四川优质农产品的品牌影响力。
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以传统美学为设计元素
“厨房神器”也能这么美
你是否想过油烟浸润的厨房，也能因为一点细节的改变，而乍现生活美学。“天府菜油”针对菜油使用场景，为解决炒菜倒油负重、菜油挂壁等痛点，减轻烹饪负担，特联手“刘氏竹编”创新设计川派竹编工艺的分油器。这款分油器不落俗套，既有审美品味又有生活情趣。
水晶般质感的瓶身颜值颇高，刘氏竹编精湛的工艺，不仅增添了传统非遗古典的气息，也增加了手握时的舒适感，不用担心手滑脱落。分油器防滴油漏油的设计，使用时不会有顺着瓶身外壁淌油的状况发生，能更好地保持瓶身洁净。
除了“分油器”外，它还可以是川果的果汁瓶和点缀日常氛围的花瓶和冷水瓶，线条极简很有禅意生活的轻松自在，仿佛可以让时间变慢，让人更专心对生活的体验与享受，一切自然而然，原来“厨房”神器也可以这么美。
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以非遗文化为产品内核
强强联手助力现代农业发展
值得一提的是，为这款“天府菜油川竹特色多功能分油器”画龙点睛的竹编工艺，它是中国最具特色的传统手工技艺之一，渠县刘氏竹编工艺技术精湛、文化品味浓郁，在全国具有代表性。2008年，刘氏竹编被文化部列入“国家级非物质文化遗产”。
选竹、分篾、染色、分丝、编织，从砍伐竹子到竹编成品的诞生，“刘氏竹编”要经历三十多道工序，技艺复杂，工序繁多，而且每道工序精细严密，这是现代技术和机器无法替代的，具有很高的艺术价值和收藏价值。在此次“天府菜油川竹特色多功能分油器”设计中，“刘氏竹编”针对流线型瓶身，用一根根像头发丝一样细的竹丝“编制”出“薄如翼、细如丝、轻如尘、织如锦”的“竹篾丹青”。“四川好手艺”邂逅“四川好味道”，从非遗文化到农产品，实现文创营销的差异化破局，创新助力四川现代农业“10+3”产业体系建设和品牌推广。
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持续发力品牌建设
天府菜油·来自四川的好味道
品质出天府，菜油看四川。“天府菜油”是四川省级粮油区域公共品牌。为认真贯彻“擦亮四川农业大省金字招牌”重要指示精神，全面落实省委、省政府加快建设现代农业“10+3”产业体系的决策部署，四川大力实施“天府菜油”行动，打造出“天府菜油”这张四川优质农产品的靓丽新名片。同时，“天府菜油”项目会在品牌策划及优化设计、品牌营销活动、“天府菜油”进红旗超市专案、传统媒体宣传、新媒体运营及推广等5大方面持续发力。
原料优质、绿色有机、营养健康、风味独特，“天府菜油”满足“吃得营养”“吃得健康”的新消费理念。不仅连续获得“中国粮油影响力公共品牌”荣誉称号，也被评为中国粮油影响力公共品牌、四川好味卓越贡献品牌、四川餐饮食安放心品牌。
“天府菜油”与“刘氏竹编”此次联名旨在竹编工艺的非物质文化遗产保护与四川传统工艺创新发展，同时竹编工艺和厨房生活品的结合让竹编分油器成为厨房中的一道艺术品，产品功能多样化，使用价值与收藏价值相统一。
事实上，为深入推进“天府菜油”行动，“天府菜油”品牌建设一直在发力。过去一年，“天府菜油”不仅再次获得“中国粮油影响力公共品牌”荣誉称号，还作为四川粮油品牌首次入驻四川名片，此外还被评为“四川好味卓越贡献品牌”、“四川餐饮食安放心品牌”。2022年以来，天府菜油继续全方位、多维度宣传推介公共品牌，推进“川粮油”产业高质量发展，包括举办“家乡菜·家乡话·家的味道”2022天府菜油最美家乡菜评选暨美食愿望清单发布活动，与“刘氏竹编”联袂推出非遗文创产品...
据四川省粮食和物资储备局相关负责人介绍，未来四川将继续按照“天府菜油”三年行动计划要求，以保障国家油脂供给安全为目标，以油菜产业高质量发展为主线，以现代农业园区建设为引领，推动“天府菜油”行动再上新台阶。（吴二梅）
天府菜油供图