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持续擦亮金字招牌 千亿茶产业强省建设按下快进键
2020-01-09 16:39 来源:四川日报

  岁末年初,川茶捷报频传,触动着国人味蕾,更让人感受到一个产茶大省加速“变脸”图强的脉动——

  2019年12月17日,竹叶青公司宣布演艺人员李宇春、李易峰为品牌代言人,开行业先河,将品牌绿茶带进更年轻的消费者视野中。

  2019年12月22日,第二批国家现代农业产业园出炉,峨眉山市茶叶现代农业产业园上榜;同一天,央视《新闻联播》头条关注川茶集团创新研发,“天府龙芽”将茶叶做成茶点获点赞。

  2019年12月23日,省财政厅、省农业农村厅印发《统筹推进精制川茶产业发展的指导意见》,端出一揽子“真金白银”政策利好。

  2019年12月31日,巴中“秦巴云顶”茶叶从成都搭乘中欧班列,直奔万里之外的意大利曼托瓦。

  几天前,“四川扶贫”好产品迎春年货大集刚落幕,新春年货购物节又火热开场,品质川茶当仁不让成为热门俏货……

  一叶川茶,究竟发生了什么?□三水 明海(图片由四川省农业农村厅提供)

  高位推进

  两大产业体系将川茶单列为重点,力度前所未有,推动产业发展氛围已形成

  几年前,达州市万源市白羊乡三清庙村农民游友恒瞅准时机,变成茶农,很快脱了贫,还盖起漂亮新房。“谁能想到,这把年纪,一年靠茶园还能挣三四万元!”盘点2019年,64岁的他很自豪。

  农户境遇蝶变的背后,是省委、省政府的大谋略。

  四川是种茶业和茶文化发祥地。如何将千年优势变为富民大业?2014年,省政府首次以1号文件形式聚焦川茶转型升级,“剑指”千亿茶产业。川茶自此加速谋变。

  近两年,川茶业界和500余万茶农更是感受到,这股绿色发展“旋风”越刮越猛——

  贯彻落实省委十一届三次全会精神,我省把精制川茶列为“5+1”现代产业体系食品饮料产业重要组成部分,同时将川茶纳入“10+3”现代农业体系优先发展。《精制川茶产业培育方案》随即出台,《“川茶”产业振兴工作推进方案(2019-2022年)》正加紧出台。两大产业体系均把茶叶单列为重点,背后是四川聚力做强一叶川茶的坚定决心。

  2019年9月,省委召开“烟酒茶专题推进会”和“‘10+3’现代农业专题推进会”专题部署,茶产业均是重点发力方向。

  2019年5月,省委主要领导来到第八届四川国际茶业博览会现场参观。

  省委、省政府还建立省领导联系指导精制川茶产业培育机制,多次召开会议具体推进。

  这两年,四川考察团“取经”的足迹已遍及云南、贵州、浙江、上海、湖南等地,形成大量精准有力的决策参考。

  各地各部门也把茶产业作为优势产业重点扶持,仅2019年投入的省级及以上财政资金就达3亿元,同比增加一倍以上。

  合作不断深化。去年,乐山、雅安、广元、宜宾4地签订《关于深化“一干多支,五区协同”区域协作推动川茶产业发展合作协议》。竹叶青、川茶集团等首批10家茶企携手成立四川省精制川茶产业联盟……

  “重视程度前所未有,推进力度前所未有,全省推动茶产业发展的氛围已经形成。”这是四川茶产业界的共识。

  擦亮品牌

  “天府龙芽”引领抱团发展,宣传推广加码,川茶“区域+企业”品牌集群式崛起

  在四川新春年货购物节上,细心的市民发现,在叙府龙芽、峰顶寺等茶企产品包装盒显著位置多了“天府龙芽”LOGO。

  这是川茶擦亮品牌的一大力举。2014年,四川省川茶品牌促进会成立,2015年,“天府龙芽”被确定为川茶省级大区域公共品牌。2016年5月,“天府龙芽”全球发布,川茶从此携手打破“与人做嫁衣”困境,踏上品牌崛起“新生”之路。

  2018年7月,“天府龙芽”获颁农业农村部“农产品地理标志产品”。去年3月,36家川内茶企从45家申请企业中脱颖而出,成为首批“天府龙芽”地标使用企业,将在一个标准下共同打造品质川茶。川茶区域品牌打造迈出又一实质性步伐。

  近几年来,“天府龙芽”带领茶叶川军南征北战,扬帆出海,进景区、进茶楼、进机场,成为2016年第三次二十国集团(G20)财长和央行行长会议官方唯一指定茶,征战香港国际茶展、莫斯科国际食品展,亮相央视《对话》高端栏目,登上纽约时报广场“中国屏”,被国际茶叶委员会授予“世界名茶”称号……

  品牌叫响的背后,有平台助力——2019年2月,泸州第七届四川茶叶开采活动周拉开采茶大幕;3月,第三届国际茶业(宜宾)年会论道产业发展;4月,乐山举办第四届峨眉山国际茶文化博览交易会;5月,第八届四川国际茶博会重磅登场,成为西部地区第一、全国第三大、市场化程度高的行业盛会。

  紧随“天府龙芽”,依托展销推介平台,宜宾早茶、蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶等川茶主产区“三山一早”公共品牌协同发力,竹叶青、川茶集团等企业品牌特色突围,川茶品牌集群式崛起:农业农村部主办的首届中国国际茶博会上,蒙顶山茶、宜宾早茶分获“中国十大茶叶区域公用品牌”和“中国茶叶优秀区域品牌”;峨眉山茶全国知名品牌创建示范区获批,米仓山茶获中国国际农交会金奖,竹叶青位列全国百强茶企第三位……川茶品牌矩阵在川蜀大地跃然成型。

  川茶,正昂扬迈入中国茶叶品牌第一方阵。

  转型图强

  深化供给侧结构性改革,综合实力跃居全国第二,茶农年人均茶产业收入逾5000元

  早在去年1月中旬,犍为就拉开全国茶区新茶上市大幕。

  听说川茶提早5-7天上市,春节刚过,百年老号“吴裕泰”的老总就带队来川,2月中旬就推出新年首款春茶“宜宾春芽”。

  “早”,带来了“好”。2019年全省春茶呈“量増、价扬、畅销”态势,一季度毛茶产量、产值同比分别增长0.8%和15.58%,500万茶农人均实现增收220元。

  不仅“开门红”,还有“豹尾”:2019年,全省茶园面积、产量、毛茶产值分别达575万亩、31.3万吨、279亿元,同比分别增长2.44%、6.32%和18.7%,产值增速明显超面积、产量增速,规模以上企业保持强劲增长,产业拉出漂亮的转型升级上扬曲线。

  拉动曲线的,“早”只是外力,内核处,是川茶瞄准市场,补短扬长,持续深化供给侧结构性改革的努力。

  坚持产业集聚发展,四川基本建成300万亩川西南名优绿茶产业带、200万亩川东北富硒茶产业带及川南工夫红茶、川中茉莉花茶集中发展区,14个县跨入茶产业经济综合实力百强县,总数并列全国第一。

  针对国内绿茶为主的消费需求,四川突出名优早、绿茶,形成绿茶为主,红茶、黑茶和茉莉花茶为辅的产品格局。

  乐山竹叶青、峨眉雪芽建成全国领先名优绿茶生产线,竹叶青连续11年领跑高端绿茶销售榜。广元调优特色品种,去年新建黄茶1万余亩,建成全国最大黄茶基地。雅安则做强龙头,关停小乱差茶企600余家,茶叶省级龙头企业数量全省第一。去年,全省新增2家茶叶国家级龙头企业,总数达8家。宜宾正筹划聘请刚当选的茶业界第二位院士——湖南农业大学教授刘仲华兼任茶产业研究院院长,用高水平科技助力产业高质量发展。

  融合发展向纵深推进。2018年推出的“四川十大最美茶乡”成为旅游新地标,万源3条茶旅融合环线去年接待游客523万人次,综合收入46亿元;川茶集团开发出20余款茶食品,深受市场喜爱……

  将时间拉长至6年,转型巨变更喜人:与省政府1号文件出台前比,全省茶园面积、产量、毛茶产值分别增长60.6%、42.3%、1.47倍。川茶综合产值达800亿元,综合实力跃居全国第二。

  茶产业也成为盆周山区农民增收重要来源,更是老乡脱贫奔康治本“利器”。全省茶农年人均茶产业收入达5000元以上,屏山县大乘镇岩门村39户贫困茶农,去年户均增收达7897元。

  一场“品质川茶,品牌革命”正在川山蜀水间打响。瞄准2020年,精制川茶已定下“小目标”:力争茶园发展到585万亩,标准化机采茶园250万亩,总产量32.5万吨,综合产值突破900亿元。同时,按下转型升级快进键,将金字招牌越擦越亮,让千亿茶产业强省梦想如期照进现实。

[编辑:李孟秋]