您当前的位置:天府新区  >  城市聚焦
“带货经济”行业真的都年薪百万?
2019-11-13 15:32 来源:天府早报

  广州、杭州最爱“带货”人才成都平均月薪10930元

  天猫数据显示,今年“双11”开场仅1小时3分,其平台直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿元。此前,阿里巴巴高级副总裁钟天华声称,保守估计,李佳琦今年“双11”的引导成交额将超10亿元,吸金能力堪比商场。

  “带货经济”行业市场的爆发式增长,吸引大量的人才流入,行业平均薪资水平涨幅明显。数据显示,2019年,“带货经济”行业平均薪资为10570元,较2018年涨幅达到17%。

  在“带货经济”行业人才需求最高的前15个城市中,广州以略微优势位居榜首,素有电商大本营之称的杭州排在第二位,MCN机构聚集地的北京、深圳紧随其后。成都作为后起之秀挤入前五,主要得益于多家头部MCN机构的加持,如国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”,国内最大的美食垂直类MCN机构“瘾食文化”等。

  值得注意的是,招聘需求排在第六位的上海,相关岗位平均招聘薪资却位居第一,高达12160元,以李佳琦的东家美ONE为首的头部MCN机构不乏月薪超过6万元的岗位,极大地拉高了当地的平均薪资水平。

  近半数来自农村收入两极分化极为严重

  “双11”当晚,两座不可超越的流量高峰李佳琦和薇娅均吸引了千万级用户在线观看,带货金额均近亿元。高光的背后,是连续不断的高强度直播。数据显示,近四成“带货经济”从业者每天平均工作8—12小时,17.8%的主播最长连续直播10小时以上,这就意味着大量的“带货经济”从业者只要醒着就在面对镜头工作。

  不是每一个努力直播的主播,都能像“李佳琦和薇娅”一样站在聚光灯下。在这场拼体力和脑力的“带货”厮杀中,两极分化极为严重。数据显示,76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元。“底薪+提成”的收入结构使得带货数量变得异常重要,然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播,大部分带货主播无人问津,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年,58.2%的人都在考虑转行,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。

  面对“带货经济”行业爆发式增长的人才需求以及人员的不稳定,招聘者更倾向于选择学历不高、长相出众的农村青年。据BOSS直聘数据显示,75.7%的“带货经济”从业人员为本科以下学历,49.7%人员来源于农村。

  此外数据显示,57.3%的“带货经济”从业人员处于20—25岁之间,正值适婚年龄,却有超半数人员处于单身状态。调研报告显示,71.6%处于单身状态的人员不谈恋爱原因主要原因是想先赚钱。

  选品、写广告词、妆发、拍摄全是一人完成,是大部分带货主播的日常写照,真正拥有小助理的主播并没有想象中那么多。调研数据显示,44.3%带货主播的团队只有自己一个人。

  分析>>> 电商直播为什么这么火?

  今年“双11”期间,电商直播俨然成为拉动电商消费增量的新生动力。根据天猫公布的数据显示,今年“双11”开场仅1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿元,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

  根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年淘宝直播带货金额高达1000亿元,同比增长400%,2021年带货规模有望达5000亿元,而且淘宝直播每天直播内容时长高达15万小时,可购买商品超过60万件。

  当下,购物直播俨然成为重要的电商内容端口。腾讯、京东等互联网公司也都在大力布局电商直播。电商直播为什么这么火?

  浙江大学传媒与国际文化学院教授赵瑜认为,相较于电视购物,电商直播是当下互联网环境催生的“新玩法”。前者是用夸张的语言和戏剧效果来实现“饥饿营销”,电商直播则更强调主播与受众的交互和共情,符合互联网时代用户的社交习惯。

  对于消费者来说,买到真正有需要的商品,避免冲动消费也很关键。华东师范大学社会发展学院院长、社会学教授文军表示,电商直播增强了主播与观众的交互,多少人在线观看、购买产品的信息都可能刺激消费者购物,容易产生从众心理。因此,消费者应该注意理性看待直播推荐的产品,购买适合自己的商品。

  数据>>>京东四川购买力全国第五

  11月12日零点,京东宣布,在2019“京东全球好物节”上,自11月1日零时至11月11日24:00,京东平台11天累计下单金额突破2044亿元。

  在区域上,11日的单日数据,四川和成都购买力均挺进都是全国第五。

  天猫四川交易额排名全国第七

  11月12日零点,2019年天猫“双11”24小时总成交额定格在2684亿元,再次刷新纪录。

  四川“剁手党”展示出强大的购买力,“双11”全天交易额达120亿元,同比去年增长27%,排名全国第七。成都“剁手党”贡献最大,全天成交额为68.5亿元,同比去年增长28%。

  (综合封面新闻)■天府早报记者 冷宏伟

[编辑:李孟秋]