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“新欣向蓉”的新零售之城 比肩北上广成都为什么能?
2018-05-16 16:00 来源:成都商报

  历史

  先有鸡还是先有蛋不知道,但先卖1个鸡蛋还是100个鸡蛋基本确定无疑:在人类和成都的历史上,零售一定比批发先出现。

  但成都一开始并不是以卖鸡蛋而被外地刮目相看的。汉朝时为益州治所的成都已经是史称“五都”之一的著名商业城市,人口更是居五都之首。当时深受人民群众喜爱的本地货是蜀锦、蜀布、蜀盐、漆器和金银制品。

  唐代当时最出名的说法就是“扬一益二”,但其实说到零售交易的活跃度,成都是超过扬州的。到了宋朝,世界上第一张纸币“交子”就足以证明商业程度。但此时成都人民常用的还是铁钱。而且一千年前就有了东大街夜市,成都人的夜生活,也是早已丰富多彩全国领先了。

  经历明末清初的动荡之后,成都慢慢地恢复了商业元气。1909年三月初三,总府街上的“劝业场”建成使用,拥有全成都最早的电灯。当发电机一响,电灯华光四射,观众们无不欢呼雀跃笑声雷动。1924年春熙路落成之后,成都这条最繁华的商业街真正迎来了辉煌期。

  沿革

  成都解放后,零售商业仍然坚持天天开门营业。当时大人们买米买油买布,需要粮票油票布票。而小孩买零食,只需要一毛钱。

  虽然人民商场和成都百货大楼早在上世纪50年代就已开业,但成都零售业的腾飞,是改革开放之后的事。1980年,青年路一条街市场出现,两旁的516个摊位经营服装、衣料和床上用品,一开市日成交额就超过10万元。1993年,太平洋百货在春熙路开业;1997年,伊藤洋华堂春熙店开业,是成都首家全开架、不寄包的商场,也是日本伊藤在海外的第一家店,而双楠店连续数年保持销售和利润第一名。2014年成都IFS和远洋太古里相继开业,高端奢侈品零售市场提升明显。

  成都堪称零售商们的天堂,无论国际品牌还是国内品牌,无论是奢侈品还是日用品,几乎都能在成都取得梦寐以求的销售业绩。而成都的零售史,在2018年进入了一个全新的时代。1月31日,“盒马鲜生”首家店在位于成都南二环的莱蒙都会开业,场面销售极为火爆,甚至成了成都人民奔走相告、街头巷议的一项盛事。

  零售商家的名称,几十年来变了不少。一开始统称小商小贩,八十年代改革开放初期,“个体户”成了时兴的称谓。进入九十年代,个体经营户成为零售商家的统称。进入电商时代之后,“创业者”“合伙人”一度又成了零售商家的头衔。而如今零售商又有了一个新鲜的名称:“码商”——扫码支付的商家。

  突破

  过去的2017年被定义为“新零售元年”,成都成为各大新零售企业的主要目标市场。以“新”的名义,众多企业欣然入驻成都这座最适宜新经济成长的城市,呈现出一派蒸蒸日上的景象。

  世邦魏理仕日前发布的《2017年成都房地产市场回顾与2018年展望》报告证实了这一点。这份来自全球领先的商业地产服务和投资公司的报告指出,一大批新业态争相涌入成都零售商业市场,未来将有更多超市新零售品牌进驻成都,其发展势头不容小觑。

  这份报告同时显示,新零售业态不再局限于服饰等零售业态,主打“生鲜+餐饮”的超市成为市场焦点。以阿里为代表的盒马鲜生等品牌相继进驻成都。

  为什么是成都?世邦魏理仕表示,“成都核心、次级、近郊三级商圈格局定型,次级商圈商业竞争愈演愈烈,已成为核心商圈外的商业主战场。新零售热演绎线上与线下零售加速整合新趋势。未来,消费需求属性是商业市场研究的重要领域,赢得消费者需求即赢得商业主动权。”

  另一方面,这些新业态新模式的出现,正是成都创新驱动发展的最好佐证。报告显示,消费者对实体购物体验的诉求让零售商重回线下,重视购物体验。与此同时,互联网技术发展引领消费支付变革,大数据反哺生产端、提升物流仓储效率,凸显零售的全新之处。

  从去年开始,从点的突破开始,各种零售业态分头跃进,进而在行业维度上进展到了“线”的态势,自然形成涵盖“吃喝玩乐衣食住行”的阿里巴巴新零售八路纵队。如果说阿里巴巴首倡的新零售,是用大数据重构传统商业的“人、货、场”,那么阿里推进新零售则遵循了“天、地、人”的布局——以天猫淘宝为代表的线上商业不断给用户带来惊喜,以盒马、银泰、苏宁以及智慧门店为代表的地面部队,通过重构消费场景刷新人们对新零售的感知。

  创新

  成都对自己的定位则非常清晰。“成都的消费力很强、市场腹地广阔,同时商业发达而成熟,能够满足巨头们培育新业态所需的‘吸引眼球’,因此极具吸引力。”市商务委有关人士表示,成都的优势在于商业,“这是根”。

  如今消费者的消费需求、消费结构、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化,电商与实体零售商的结盟将成为未来发展的趋势。“新零售线上与线下的融合尝试也将更加多元化,提升人性化购物体验,未来将继续鼓励业态创新和经营模式创新,推进购物、旅游与休闲、会展、餐饮、休闲、娱乐、教育等特色潜力产业深度融合发展。”

  而大批新零售业态选择成都,在经济专家看来,有着更深层次的原因。成都市服务业研究院副院长林娜认为,大批新零售业态选择成都——首先是因为零售商业成熟:成都素有“千年商都”的美誉,在城市商业聚集度、城市未来可塑性等维度,成都均位于西部地区领先地位。其次是消费市场庞大:2017年全市实现社会消费品零售总额6403.5亿元,在副省级城市排位中,总量与增速均稳居第二位。再次是电子商务发达:2017年,成都实现电子商务交易额14545.6亿元,其中网络交易额实现2376.2亿元,同比增长38.2%。

  2018年4月,第一财经周刊发布了最新一期的《中国城市商业魅力排行榜》。成都依然是西南地区大品牌进驻的首选城市,成都的消费品牌门店总数连续三年超过广州及其他新一线城市。因此,成都也当之无愧地成为新一线城市中商业魅力排行榜的第一名。

  成都人民就这样笑嘻嘻地,看着自己的城市在新零售时代里风生水起。如果杜甫和薛涛在世,诗兴大发之际,说不定也是扫码买得不亦乐乎之际。文/程启凌

  原标题: “新欣向蓉”的新零售之城 比肩北上广成都为什么能?

[编辑:李孟秋]